作者:jin


编者按

2019暑期档已到结尾。

这个暑期,电影、剧集、综艺各有自己的精彩:《哪吒之魔童降世》雄揽45亿票房,一次又一次打破我国影史票房纪录;《陈情令》《亲爱的,酷爱的》《长安十二时辰》不只在国内炽热,还红到了东南亚;《这!便是街舞2》一开播即到口碑巅峰,《乐队的夏天》掀起一波摇滚热。

站在尾末回望,咱们能明晰看到这些著作落在国产影视长河里的形状。

正是复盘时。

今天,是暑期档调查之剧集篇。


跟着《陆战之王》《老酒馆》等剧的开播,卫视荧屏正式迎来留念新我国树立70周年的百日展播季。

一起,也标志着2019年剧集暑期档的完毕。

毫无疑问,暑期档是本年剧集商场的高潮,尽管上半年也有《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《东宫》等热剧,可是,剧集商场却一向未被完全炒热,而暑期档剧集商场出现的则是全面炽热的现象:商场既能一起容纳《长安十二时辰》《小欢欣》这样的高口碑剧,也能一起容纳《陈情令》《亲爱的,酷爱的》这样的高热度剧。


以下,烹小鲜(pengxx01)经过对最具代表性的8大标签12部剧,以及各个播出渠道的体现,来对本年暑期档的剧集进行总结。


高口碑代表——

《长安十二时辰》《小欢欣》


本年暑期档的第一个惊喜是剧集质量有很大的进步

迄今为止,豆瓣高分剧榜前三位都是暑期档上线,分别是《长安十二时辰》(8.4)《小欢欣》(8.3)《大宋少年志》(8.2)。

比较于前两者而言,《大宋少年志》的高口碑更多是逆袭而来,因而,暂将其归为逆袭代表之一,以下再做剖析。

《长安十二时辰》是暑期档剧集口碑的最高峰值。

在如画般缓缓翻开的盛世长安景中,有悬疑,有大义,有抱负,有人道,有躲藏之祸,能够说,这部剧不只要富丽的表面,更有丰厚的内蕴。


最招引的要属暗地黑手大猜想,这也是悬疑剧带动观众心情的最有用方法。

这种观剧快感,带来的观众粘性是十分强壮的——从6月27日到8月12日,中心阅历了一次加更,《长安十二时辰》仍是足足播了1个半月,但耗费的长尾观看热心却不多。

《小欢欣》的口碑走势,与热度曲线有所重合——皆归于先低后高。

不过,相关于中后期热度的飙升,其口碑的上升相对比较陡峭,由于这部剧开播即获得8.1分,后期跟着热度的增加、剧情的翻开,一点点上升至8.3分。

《小欢欣》是2016年热剧《小分别》的姐妹篇,主演、主创阵型都有部分承继,中心思维也是经过教育论题评论中式亲子联系。


这样的主题并不罕见,因而在人物设置、情节等方面,避免不了许多似曾相识的感觉。《小欢欣》之所以能获得高口碑,与其细节设置的实在感、扮演的写实感,以及对人物联系的立异休戚相关


吸金力代表——

《陈情令》


《陈情令》的口碑怎么,见仁见智,可是其吸金才能,肯定是国产剧中的独一份

《陈情令》不只开通了官方商城,售卖包括亚克力挂件与立牌、Q版立牌挂件、手账笔记本、合影卡挂件,以及剧中人物的cos服套装等周边,还将收录了17首歌曲的同名电子音乐专辑二次商业化,经过树立各类榜单影响粉丝购买,一起,其主题曲《无羁》官方MV也需求别的花钱买——会员3元,非会员12元。

这些行动于一般抢手剧来说,现已是十分大块的额定收益,可是于《陈情令》而言,却还不是高潮,乃至仅仅小打小闹。


《陈情令》的吸金高潮是腾讯视频“花费30元提早解锁大结局”的把戏打法。据核算,该剧提早大结局不到24小时,至少有260万+的人解锁了大结局,这样来算的话,收益是十分可观的。

更别提跟着这部剧火出圈而商业价值倍增的肖战和王一博,这是久远、可继续的吸金力。

能够说,《陈情令》不只为国产剧演示了剧集所能开发的商业价值潜力,更给视频网站拓荒了单集付费成真的新盈利形式——相关于网大、分帐剧竭力想寻求的单片付费,网剧显着现已走在前面。


高收视代表——

《少年派》《小欢欣》


图源见水印

依据@豆瓣小组收视率研究中心 的核算,截止8月22日,本年省级卫视黄金档电视剧CSM55/59城收视率的冠军是《少年派》,均匀收视为1.395。

这儿解释一下什么叫加权均匀收视率,行将时长列入均匀收视的核算规模,是比较谨慎的均匀收视算法。

《少年派》在暑期档前期播出,在同题竞赛的状况下,先播优势比较大

这部剧值得评论的论题许多,高考、青春期、更年期、二胎、离婚、原生家庭、直播、善终服务、初恋等等,每一个拿出来都是能够引爆的点。这也是《少年派》在播期间获得高热度、高收视的重要原因。

几个小艺人所扮演人物间含糊、模糊、夸姣的爱情,也让这部剧受欢迎的一个重要原因,特别是钱三一(郭俊辰饰)和林妙妙(赵今麦饰)这出完美的学霸学渣校园爱情,不知道戳中了多少观众的少女心。


一起,其台词也是亮点之一,金句频出,而且朗朗上口。

当然,《少年派》也有无法疏忽的问题,比方剧情逻辑不连贯、行为开裂,常让人有种突兀之感等等,这也是其口碑相对一般的原因。

之所以将《小欢欣》也列入高收视代表,是由于截止现在,该剧是2019省级卫视黄金档电视剧双台年冠的剧目

双台拼播,必然会有分流状况发作,《小欢欣》的双台成果却都很优异,双双进入收视排行榜前十,特别是8月24日,其CSM59城收视率东方、浙江双台夺冠,实为可贵。

图源见水印


热度代表——

《亲爱的,酷爱的》《陈情令》


两个数据能够阐明这两部剧的热度:

一是《亲爱的,酷爱的》主演李现剧播期间微博涨粉超1000万(现增加数已超越1400万);

二是《陈情令》豆瓣评分人数超55万,实为国产剧最高。


这个夏天,有个七月男友韩商言(李现饰)。

或许谁也没想到,韩商言这个非典型男主——嘴毒、不关心、缺钱、不自动寻求女主、派头老旧、不会亲亲抱抱举高高,能招引这么多上头的粉丝。

实际上,《亲爱的,酷爱的》前期的许多糖,的确是观众脑补出来的。不过,事实证明,只需cp好嗑,没有糖开脑洞也要吃。


佟年也不是传统偶像剧中的单蠢女主人设,而是出自少年班的学霸天才少女,而且由于人物和剧情设置所造成的,十分惹人疼爱,当然,杨紫的演绎也十分重要,她是少量能将单纯、夸姣、纯真不演绎成脑残的女艺人。

图源见水印

从以上6、7、8三个月各部剧网络热度的图中,咱们能明晰看出《陈情令》的热度进阶。

从刚开播时的圈层影响力,到初具出圈热度,再到终究的大爆,《陈情令》走出了一条美丽的曲线。

需求留意的是,即便影响力分散飞速,规模不断扩大,但《陈情令》实际上仍是归于粉丝的狂欢。不过,不可否定的是,《陈情令》将粉丝特点扩展到一个史无前例的广度,脱离了小众范畴,然后完成了大爆,也让业界看到剧集粉丝堆集到必定程度所构成的巨大影响力和购买力


逆袭代表——

《陈情令》《大宋少年志》《宸汐缘》


这个夏天,“逆袭”时常在发作。

其间最有代表性要数《陈情令》《大宋少年志》《宸汐缘》这三部:《陈情令》的豆瓣评分从4.8逆袭至现在的7.9;《大宋少年志》从“候补”剧到豆瓣评分8.2,跻身高质量剧队伍;《宸汐缘》从开播时的5.4分,到现在的7.8分。

当然,豆瓣评分不能代表所有人的观点,但就这三部剧至少6万(《大宋少年志》)的评分基数来看,其口碑上升至少是大部分观众的诉求。

《陈情令》的逆袭得益于其热度的大爆,粉丝在其间占有了很大的效果,可是,超55万的评分人数中,更多的是路人入坑,足以阐明其在满意观众诉求方面的尽力,其间质量是一项重要的目标。


《封神演义》播出期间忽然遭撤,《大宋少年志》暂时“候补”接档,可谓匆促开播。一起,由于主角是新人的联系,刚开端的热度比较低。不过,这部剧却凭仗本身的质量渐渐逆袭,是口碑带动热度的典型代表。

《宸汐缘》的逆袭之路走得更困难一些。

该剧刚发布主演阵型和定妆造型时,便遭受了不少争议,这让其在开播时就不占有口碑高地,再加上刚开播时观众对艺人造型的不适应,一度遭受差评。


不过,张震、倪妮的演技是毋庸置疑的,再加上一众副角的精彩演绎,《宸汐缘》仍是招引了不少自来水,为了安利这部剧竭尽全力,终究完成了口碑和热度的双逆袭。


《宸汐缘》的逆袭,充分阐明剧集质量和艺人演技对观众挑选的影响,比颜值、流量凹凸要重要得多,而且越来越多的观众,正在意识到这一点。当然,无法否定的是,前期造型等的争议让这部剧失去了大爆的时机,这也给今后同类剧的创造敲响了警钟。


惊喜代表——

《加油,你是最棒的》


暑期档剧会集,让人最惊喜的无疑是邓伦和马思纯主演的《加油,你是最棒的》(下简称《加油》)。

IP小说打底、偶像艺人主演、暑期档播出,怎么看都应该是一部偶像剧。但《加油》出现出来的并不是偶像气质,而是实际感十足的今世勉励风。

从剧中的场景、道具、台词,到人物刻画,以及艺人的扮演风格,都有一种普通中带着温暖的舒适感。人生在世,日子历来不如意,特别关于社会中五花八门的小人物来说,但在这些阅历中,跟着时刻的消逝,咱们能容易看到日子的本相,之后却仍旧充满希望的尽力、斗争,从不停步。


《加油》是能给在实际中不断尽力的人一些实在的安慰的,而不是一些偶像剧中剧中人高喊着“加油”“尽力”,却给屏幕前的人留下一地为难和不实在感。

这与剧中主演们的扮演分不开。自上一年《香蜜沉沉烬如霜》热播后,邓伦成为新晋流量小生,但在扮演上,简直看不出偶像包袱,对“郝泽宇”的演绎给人许多惊喜。而马思纯为了人物增肥15斤,尽管离原著中“福子”的圆润还有必定间隔,可是在脸部表情、肢体动作、台词等方面的扮演,其实弥补了身形上的一些缺乏。

这部披着偶像的皮却写实出现的轻实际主义著作,终究CSM59城均匀收视1.125%(数据来历:豆瓣收视率研究中心小组),成果殊为不错。


男性向IP代表——

《神州缥缈录》《全职高手》


男性向IP改编剧在本年暑期档有着很强的存在感。

《神州缥缈录》临播遭撤,让整个剧集商场都为之轰动,必定程度上,这部剧是否开播,被许多人视为古装剧在这个夏天命运的标志。直到7月16日,这部剧安稳上线,才让许多从业者放下心,剧集商场也迎来久别的复苏。

播出期间,《神州缥缈录》的收视体现十分亮眼,作为周播剧,CSM59城收视屡次破1,而且创下浙江卫视周播剧场新纪录。


《全职高手》是个自带巨大粉丝根底的IP,改编成剧后,有不少支撑的声响,当然也有质疑声,不过选用动漫原版配音、在游戏局面下大功夫刻画、为国产电竞体裁带来有用探究,这些都大大提升了这部剧的评论价值。

作为近年兴起的新式范畴,电竞现已在群众视界里占有越来越多的方位,影视剧天然也不会落下。


不过,比较许多剧将电竞作为装点元素,《全职高手》才算得上是真实的电竞体裁剧——主线剧情、中心议题、人物刻画、篇幅占比等等,都是围绕着“电竞”翻开的。

热血、勉励、永不抛弃,是电竞参加当下年轻人日子的新信条。


立异代表——

《他的浅笑》《无主之城》


“互动剧”,是本年的热词。

从年头的《古玩局中局之佛头来源》到6月底的《他的浅笑》,国产互动剧进行了晋级

首要,前者是番外玩法,为了合作《古玩局中局》招引热度而制造,而后者则是以正片的方式上线。

其次,《他的浅笑》玩法剧情线都杂乱得多,据了解有多达17种不同的结局,而《古玩局中局之佛头来源》只要三种结局。

再者,时长上也有很大改变。《古玩局中局之佛头来源》时长20分钟,而《他的浅笑》有40分钟。

最终,在播出载体上,《古玩局中局之佛头来源》需求以链接方式翻开,但《他的浅笑》能够直接在爱奇艺上查找观看,方便了许多。

从全球趋势来看,互动影视著作的制造都是大势所趋,能否在此类著作上走到前列,要看国内从业者的想象力和脑洞了。


如果说《他的浅笑》是在方式上的立异,那么孤岛形式的《无主之城》则是国产剧在悬疑类型上的新探究。

其实严格来说,孤岛形式并不算新,但在国产悬疑剧的创造上,的确还归于新的探究地。作为国产孤岛冒险剧的前锋,《无主之城》的长处和缺陷都很显着,探究含义大于其他价值。

从以上总结的8个代表标签12部剧的体现中,咱们能明晰看到各个渠道的不同打法。

先从视频渠道说起。

爱奇艺最具立异精力。互联网剧场化、网大、分账剧、短视频剧等新式类型,根本上都先在爱奇艺发源,这次在互动影视上,也首个提出树立互动剧制造规矩,以及在输出口上,首要支撑互动影视播出。

腾讯视频最拿手抢手IP消吃力发掘。IP源头、剧集制造、电影、动漫等,腾讯视频对抢手IP的开发根本走的都是全产业链道路,比方《全职高手》《陈情令》。

优酷视频最具质量探究精力。因内部调整之故,优酷与其他两家的距离逐渐拉大,不过初初安稳,就连续上线了多部高质量著作,充分证明其对“只要好内容才能为视频渠道带来会员大增量”的认同。

而电视台方面,据核算,截止现在,2019年CSM55/59城和CSM全国网全天收视都是湖南卫视夺冠,浙江卫视位居第二。

图源见水印

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湖南卫视仍旧有独播优势。本年省级卫视CSM城市网收视率榜前十中,有三部是湖南卫视的独播剧。

浙江卫视、东方卫视成拼播锦鲤组合。《带着爸爸去留学》《亲爱的,酷爱的》《小欢欣》,这三部浙江、东方拼播剧,都在收视率榜前十中。

本年暑期档剧集商场在各个维度都有体现亮眼之作,在阅历了上一年开端的影视隆冬后,剧集商场迎来了久别的热烈。

现在,“百日展播”季现已开端,本年的献礼剧热潮不只在时刻上有所延伸,在播出渠道的广面上也有拓宽——各大视频网站和短视频渠道也都将在总局推介的一批庆祝新我国树立70周年的网络视听节目中,挑选合适自己渠道的著作来播出。

下一部爆款剧,或许就在这些著作中。

——END——

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